Netflix anunció un rediseño de su aplicación enfocado en vídeos cortos verticales para competir directamente con redes sociales como Instagram y TikTok. La medida fue presentada en el marco de la publicación de sus resultados de 2025, donde reportó un beneficio neto de 10,981 millones de dólares y más de 325 millones de usuarios de pago.
El rediseño, previsto para finales de 2026, potenciará la función de vídeos cortos verticales para mejorar la experiencia móvil y expandir el negocio durante la próxima década. Greg Peters, codirector ejecutivo, explicó a TechCrunch que buscan fortalecer las capacidades de descubrimiento de entretenimiento adaptadas a dispositivos móviles.
Elizabeth Stone, directora técnica, aclaró que Netflix no pretende convertirse en TikTok, sino integrar funciones que faciliten descubrir nuevas series y películas mediante clips, como ya hizo con un feed vertical lanzado en mayo de 2025. Además, Ted Sarandos, coconsejero delegado, destacó que ahora compiten con toda la industria del entretenimiento, no sólo otros servicios de streaming.
En sus resultados, Netflix anunció también nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para mejorar subtítulos y avanzar en IA generativa con fines publicitarios, permitiendo a las marcas combinar anuncios con contenido de series. Esta estrategia coincide con movimientos similares de Disney+, que introducirá un feed vertical para aumentar la interacción diaria de usuarios.
